SEM和SEO的区别
在数字化的今天,很多人对网络广告术语都不是很清楚,而这些术语有很多都很相似,所以很多时候我们经常被一些网络术语或者简称弄的团团转。
网络营销入门主要经历的SEO和SEM两个词,会让很多人为之头疼。下面浅谈SEO和SEM的区别。
SEM和SEO的定义
SEM和SEO都是从国外引进的专有名词的英文缩写。
SEM是Search Engine Marketing 的简称。即搜索引擎营销。
在搜索引擎上,产生基于关键词的搜索。所有基于关键词的搜索结果页面上进行的营销,都可以称为SEM。
SEO是Search Engine Optimization 的简称,即搜索引擎优化。
在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。
从定义上来说,SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型,SEM包含了SEO。
SEM和SEO的区别
SEM和SEO谈不上孰优孰劣,他们各自是彼此的有益补充。所有的“SEM更好或SEO更好”的描述方式都是不正确的。
因为如果有一种明显各方面都比另外一种好的方式,那么另一个被碾压的方式就不会存在。
SEM和SEO的区别有很多,主要的区别有以下几点:
1、关键词可选的数量
在SEO项目中,关键词需要每个都部署在网站的内容中,SEO项目有一个整体策略。通常在最初的关键词分析阶段,就确定了目标关键词列表,很难随时增加或修改。
在SEM项目中,是按照点击来计算费用的。从技术上不限制关键词的数量,先投放什么关键词都是可以的。
2、对网站的基础要求
SEO:定关键词,要看网站本身的基础。新站内容少,基础差,目标关键词无法定一些热门词,有特色的关键词比较容易胜出,之后再一步步调整、逐步提高目标。
SEM:属于广告购买,无论你的网站大小,网站基础,都是可以投放任何关键词的(从细节上说,网页质量高,会更有助于优化质量度,用更低的价格,获得更好的位置)。
3、见效时间
SEO:通常需要3-5个月才有明显效果,想要达到较好的访问量提升目标,可能需要1年,甚至更长时间。
SEM:钱到位后3-5天,立即见效。
4、效果的持续时间
SEO:即使停止SEO的操作,在很长一个时间,效果都可以持续,或者有限下滑。经过一些日常的合理维护,效果甚至可以持续增加。
SEM:只要广告中断或者预算花完,效果立即消失。
5、长期投资的收益(以第一年消费30万为例)
SEO,第一年至少可以做到网站日访问量增长30%;第二年继续花费30万,则是在第一年的基础上,再提高30%。获得的每个访问量的单次费用,逐年降低。
SEM,第一年假如可以买到一共10万访问量,但因遵循的是“竞价”排名机制,所以单次点击的价格是逐年攀升的。第二年继续花费30万,可能只能买到6万的访问量。
现如今,搜索引擎的用户,越来越分的清哪些是广告,哪些是自然排名。相对来说,现在越来越多的用户,可能更倾向于点击SEO的自然搜索结果。
SEM和SEO如何选择
SEO:就像通过种植苹果树来获取苹果,需要有科学的方法、有不小的投入、有持续的劳动。之后只要每年做基础的维护,就可以每年获得苹果。
SEM:就像直接通过购买获取苹果,花钱直接获取苹果,钱花完后就无法继续获取苹果。
SEO是长远收益,长期作战。
SEM是短期内获得收益,一种快速的方法。
两者相结合,则是短期内获取收益的同时,也在为长期获取收益铺垫。
各企业根据自身的实际情况与当下想达到的效果相结合,做出最合适企业的选择。
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